Hay sonrisas que brillan
más que cualquier medalla

Cómo transformamos la pasión de un grupo de amigos en una estrategia de contenidos que devuelve sonrisas a los niños y sus familias.

Pedalazos que no buscan un podio, sino nuevas sonrisas.

Rodando por una Sonrisa recorrió 1.000 km por los niños de la Fundación Operación Sonrisa, pero su historia no lograba salir de su círculo cercano. En Contenidos El Rey estructuramos su estrategia: creamos un video manifiesto, los capacitamos para perder el miedo a la cámara y movilizamos a la comunidad ciclista. ¿El resultado? Superamos la meta recaudando 478 millones de pesos y recibimos 15 nuevos casos.

De un parche de amigos rodando en el anonimato a una comunidad digital que superó todas las metas de recaudo para la infancia.

Para que la causa llegara más lejos, reenfocamos la estrategia hacia la comunidad correcta: los más de 1.2 millones de ciclistas que ruedan cada semana en Colombia. Además, nos aliamos con el CESA para que estudiantes de pregrado idearan nuevas tácticas de recaudo. Dejamos de buscar una audiencia masiva para conectar con un nicho apasionado y afín a la causa.

Con el rumbo claro, pasamos a las herramientas. Dictamos talleres para que el parche perdiera el miedo a la cámara, sumamos el lente del fotógrafo Juan Felipe Rubio en una exposición benéfica y diseñamos el merch oficial. No solo creamos piezas; les entregamos un ecosistema que transformó a 14 aficionados en creadores capaces de gestionar su propio alcance.