LAS AUDIENCIAS CAMBIARON. EL RECORRIDO DEL CONTENIDO TAMBIÉN.
Actualizado: 25 ago
Este reporte explora los nuevos formatos, canales y tecnologías que están redefiniendo la manera de conectar con la gente.
Hubo un momento en el que el marketing B2B parecía tener una fórmula clara: crear contenido, publicarlo y esperar resultados.
Hoy esa fórmula quedó atrás.
El contenido ya no recorre un solo camino. Puede empezar en un webinar, continuar en un podcast, convertirse en un descargable, llegar por mailing, generar conversación en redes o aparecer como respuesta en un modelo de inteligencia artificial.
El reto ya no es producir más contenido.
Es entender su recorrido.
Ya no se trata de elegir entre mailing, redes, webinars o podcasts. Se trata de entender cómo cada formato impulsa al siguiente. Porque cuando una estrategia conecta todos los puntos, el contenido deja de ser una publicación y se convierte en una experiencia que acompaña a la audiencia durante todo su recorrido.
¡Plot twist… Google dejó de ser la única puerta de entrada!
Hoy las audiencias también llegan desde los LLMs y el GEO, donde las respuestas pesan más que los resultados.
Porque el contenido ya no solo compite por un clic. Ahora compite por convertirse en la respuesta.
